海尼根台灣
釀造卓越
商業競賽
2024
BREW
BRILLIANCE
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HEINEKEN Taiwan Business Contest
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入選名單
- Edelweeeee~
- Green Hopper
- Hei 尼要根我去遊(chill)一下嗎
- HeineCooken
- P.A.G
- Silver Bullet
- Smooth Like Silver
- SUPERNOVA
- Vitamin B
- 台大航海王 NTU-s-AI-lor
題目
如何透過永續、創新的行銷策略、方案，
成長即飲通路(On-trade)的消費者。
題目要求及說明
全面深入的分析消費者:
請自由分析並鎖定即飲通路的消費者特徵，並針對你們所指定的族群做提案。
提案:
提出為期一年之永續和創新的行銷策略、方案，且須讓消費者與品牌間產生有意義的連結。
明確的目標和投資回報率(ROI:Return Of Investment):
我們期望你的提案能夠充分考慮到投資回報率(ROI:Return Of Investment)的最大化。
- 請設定提案的ROI衡量指標，並說明如何掌握提案的回報及風險預估。
- 具體提出提案的可執行性，包括但不限於投入成本、所需資金、資源和時程…等。
- 明確指出預期的目標成果，包括但不限於銷售增長、市佔率擴大、品牌價值提升…等。
以便評審能夠清晰理解提案背後的商業邏輯以及價值。
有力的團隊介紹:
各團隊成員的介紹。
即飲通路的定義
On Trade
即飲通路
Modern On Trade
現代即飲通路
Traditional On Trade
傳統即飲通路
酒吧
夜店
Pub & Dancing
KTV
西式餐廳
Western Restaurant
酒店
Entertainment
旅遊與
運動通路
Travel and Sports
飯店
Hotel
咖啡廳
Café
海鮮餐廳
Seafood Restaurant
快炒店
Stir-Fry
燒烤店
BBQ
火鍋店
Hot Pot
宴會
Banquet Catering
中式餐廳
Chinese Restaurant
亞洲餐廳
Asian Restaurant
釣蝦場
Shrimping Field
海尼根台灣主要品牌組合如下
【海尼根經典原味】
星級釀造 經典暢快
超過150年歷史的經典拉格啤酒。
細膩果香與醇厚風味，
就是海尼根的經典滋味。
經典啤酒，就是海尼根。
【海尼根Silver星銀啤酒】
順口輕盈新潮流
極致清爽型拉格啤酒，
同時保有海尼根經典麥香
與清爽滑順的口感。
無重力般的輕盈口感，
一喝就愛。
【海尼根0.0零酒精】
隨時乾杯都可以
獨家真空蒸餾技術移除酒精，
保留海尼根拉格啤酒風味。
低熱量且不含酒精。
零酒精也能盡興，
隨時乾杯都可以！
海尼根
DNA
MORE OPEN
Unbiased & Inclusive
MORE
FORWARD LOOKING
Conscious & Empathetic
MORE
STIMULATING
Mentally & Physically Refreshing
享譽全球
屏東 釀造
虎牌啤酒系列有兩種獨特配方:
1. 濃郁飽滿的虎牌原味
2. 極致清爽的虎牌冰釀
虎牌啤酒擁有世界級的品牌形象, 在地化的DNA
虎牌冰釀 極致清爽 為熱情而釀
虎牌啤酒鼓勵你相信自己，在追求熱情的旅程透過
極致清爽的啤酒獎勵你的每一步. 心越炙熱，感受越清爽.
艾德懷斯頂級白啤酒
來自阿爾卑斯山的純淨體驗
口感優雅, 不限時段, 餐點百搭
日落前優雅開喝
4.9% 細緻氣泡清爽微醺
西式小點、午茶、輕食最合適
微辣菜餚、海鮮
使用柑橘及香草調味
提案形式
全英文提案，至多十頁的PPT檔(不包含頁首及頁尾)。
內容須包含上述題目要求及說明中所提及之四項內容。
評分機制
25%
R.O.I
邏輯架構
Deliver
25%
新穎度
創意程度
Shape
25%
Connect
永續性
團隊精神
25%
符合市場趨勢
可執行性
Develop
如何報名
報名期限:即日起至3/20
線上報名
最後申請期限: 3/20 11:59pm
申請資格
可跨校組隊，最少 2 人，最多 5 人。團隊性別組成應多元。
參賽者均須滿18歲。且至少一位參賽者需於2024年9月1日前畢業，或工作經驗資歷不超過36個月。
具備流利的英文書寫及口說能力，決賽須以英文進行簡報。
競賽獎勵
冠軍
台幣八萬元獎金
及海尼根台灣2024儲備幹部Final Interview資格
亞軍
台幣六萬元獎金
季軍
台幣三萬元獎金
評審獎
特別獎品
所有入選參賽者均可獲成BREW BRILLIANCE限量T-Shirt以及參賽獎狀
競賽流程
即日起~3/20
4/15
4/26
提交提案
職涯工作坊
Submit Proposal
career Workshop
決賽
Finals
跟海尼根主管們1-1對話，一探他們在海尼根的精彩職涯外，
也可以得到業界人士對於提案的想法!
透過和他們的剖析與討論、了解企業是如何看待新提案？
讓入選隊伍能靈活調整提案方向和簡報方式，為決賽做出最佳的準備。
時程
即日起 - 3/20
4/8
4/15
4/26
收件
最後收件期限至Latest Application: 3/20 11:59pm
公布入選隊伍
Announce Finalist
職涯工作坊
Career Workshop
決賽
Finals
*冠軍隊伍將有資格參與儲備幹部HGP Final Interview
The champion team can enter HGP Final Interview directly.
海尼根台灣2024儲備幹部時程
HEINEKEN Taiwan 2024 HGP Schedule
5/8
5/15
Final Interview
結果公布
Offering Day
HEINEKEN Taiwan Graduate Program (HGP)
【海尼根台灣 儲備幹部計畫】
4個月
臺灣
4個月
臺灣
4個月
臺灣
6個月
臺灣
亞太區
任一國家
你的第一個管理職
Your first managerial position
有機會至海尼根亞太地區(APAC)任一國家進行為期6個月的跨領域輪調
Explore a 6-month cross-functional rotation in any HEINEKEN APAC office
完整儲備幹部發展計畫，進行共四次的部門輪調
Full-fledged executive development program with 4 department rotations
全面的入職與在職培訓，包括2-4周業務與供應鏈入職計畫
Thorough onboarding and on-job training, featuring a 2-4 week induction in sales and supply chain
職場導師一路隨行，給予最強健的後盾
A committed mentor that offers steadfast support
聯繫我們
people.taiwan@heineken.com
